سرویس مسیریاب نشان تبلیغات بخش جستجوی کافه بازار را گمراه‌کننده توصیف کرد

0

نقشه و مسیریاب نشان نسبت به تبلیغات گمراه‌کننده بکار گرفته شده در تبلیغات مبتنی بر جستجو در کافه بازار واکنش نشان داد.

مسیریاب نشان در پیامی به کاربران خود از آنها درخواست کرده که اگر این اپلیکیشن را برای نصب به دوستان یا خانواده خود پیشنهاد می‌کنند، از آن‌ها بخواهند تا مراقب تبلیغات گمراه‌کننده در بعضی استورهای اندرویدی ایرانی باشند و به لوگو و نام نشان دقت کنند و مراقب تبلیغات گمراه‌کننده باشند.

واکنش مسیریاب نشان در واقع به نتایج جستجوی نام «نشان» در کافه بازار است. شاید شما هم به این موضوع برخورد کرده باشید که هنگام جستجوی نام یک برنامه خاص، کافه بازار نام برنامه مشابه و در واقع رقیب را در مکانی بالاتر به شما نمایش می‌دهد.

بخش تبلیغات در جستجو کافه‌بازار
نمونه تبلیغات به نمایش درآمده پس از جستجوی کلمات نشان و فلایتیو

این دقیقا همان چیزی است که «جواد عامل» مدیرعامل استارتاپ مسیریاب نشان، در گفتگو با فارنت آن را غیرحرفه‌ای و گمراه‌کننده می‌داند. وی می‌گوید: این نوع تبلیغات بر اساس نام برند می‌تواند به ابزاری برای انحصارگرایی استارتاپ‌های بزرگتر و حذف استارتاپ‌های کوچکتر که از بودجه و هزینه کافی برای انجام این نوع تبلیغات برخوردار نیستند، تبدیل شود.

وی قوانین موجود در ایران برای جلوگیری از انحصارگرایی را ناکافی و غیرالزام‌آور دانسته و می‌گوید اینکه یک هلدینگ از تمام امکانات خود برای دیده نشدن و حذف رقیب کوچک‌تر استفاده می‌کند مانع از ایجاد فضای سالم رقابتی برای رشد استارتاپ‌های کوچکتر خواهد شد.

جستجو در گوگل پلی استور
نتایج جستجوی عنوان دو برنامه پرطرفدار در پلی استور گوگل

مدیرعامل استارتاپ نشان می‌گوید ما مشکلی با استفاده رقبا از بخش تبلیغات در جستجو کافه‌بازار نداریم و تبلیغات، یک مدل مرسوم در اپ‌استورها است و اینکه با جستجوی کلمات مرتبطی مانند نقشه و مسیریاب، تبلیغات نمایش داده شود نیز امر عادی و طبیعی است، اما اینکه با جستجوی نام یک برند، برنامه دیگری به جای محصول اصلی پیشنهاد داده شود، کاملا گمراه‌کننده و به دور از رقابت منصفانه است.

بررسی فارنت نشان می‌دهد که استفاده از عنوان برند رقبا به عنوان جستار و کلمه کلیدی اصلی در بخش «تبلیغات در جستجوی کافه بازار» به طور گسترده توسط برندهای مطرح ایرانی مورد توجه قرار دارد.

بخش تبلیغات در جستجو کافه‌بازار
نمونه تبلیغات به نمایش درآمده پس از جستجوی کلمات دیوار و بلد

به طور مثال اگر عنوان دیوار را که جالب اینجاست به هلدینگ کافه بازار نیز تعلق دارد، جستجو کنید برنامه شیپور به عنوان گزینه اول جستجو نمایش داده می‌شود یا با جستجوی نام بلد برنامه مستربلیط پیشنهاد داده می‌شود که اگر چه در زیر عنوان آن، برچسب آگهی کمی کوچکتر به چشم می‌خورد اما قرار گرفتن دکمه نصب در برابر برنامه تبلیغ شده، احتمال اشتباه را مخصوصا برای کاربرانی که با برند مورد جستجوی خود آشنا نیستند، بالا می‌برد.

اوضاع وقتی بغرنج‌تر می‌شود که در زیر این آگهی، کافه بازار قصد تبلیغ یک فیلم سینمایی یا محصول ویدیویی پخش شده در پلتفرم خود را نیز داشته باشد که کاربر را از برنامه مورد نظر بیشتر دور می‌کند.

شاید بخوای اینا رو هم بخونی:
نوشتن دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دیدگاه شما پس از بررسی توسط تحریریه منتشر خواهد شد. در صورتی که در بخش نظرات سوالی پرسیده‌اید اگر ما دانش کافی از پاسخ آن داشتیم حتماً پاسخگوی شما خواهیم بود در غیر این صورت تنها به امید دریافت پاسخ مناسب از دیگران آن را منتشر خواهیم کرد.