آیپد پرو 2024 و آیپد ایر جدید اپل هفته گذشته با بهبودهای قابل توجه رونمایی شدند. اپل طبق روال گذشته چند ویدئو تبلیغاتی هم برای این محصولات در یوتیوب منتشر کرد که قرار بود برخی از آن‌ها به عنوان تبلیغ تلویزیونی هم پخش شوند. اما در این میان یک ویدئو تبلیغاتی آیپد پرو 2024 ظاهراً بسیار جنجالی شده است.
در این ویدئو که Crush (له کردن) نام دارد، یک جک هیدرولیکی غول‌پیکر ده‌ها گجت الکترونیکی و ابزار و ساز را له می‌کند. در این میان چیزهایی مثل پیانو، رکوردپلیر، رنگ نقاشی، گیتار، اسپیکر و ماشین تایپ دیده می‌شوند. هدف ویدئو این است که آیپد پرو 2024 می‌تواند جایگزین تمام این گجت‌ها شود. اما به نظر می‌رسد کاربران و به ویژه هنرمندان از این تبلیغ خشمگین شده‌اند.
«هیو گرنت» بازیگر مشهور هالیوودی این تبلیغ را «نابودی تجربه انسانی» نامیده و «رید مورانو» کارگردان سریال Handmaid’s Tale هم از تیم کوک خواسته تا سنجیده‌تر عمل کرده و مخاطبانش را بهتر بشناسد. از آن‌جا که اپل آیپد پرو را برای هنرمندان و ابزار بروز خلاقیت معرفی می‌کند، شاید بهتر بود به ابزارها و سازهای مورد علاقه و استفاده آن‌ها نیز احترام بیشتری بگذارد!
این بازخوردهای منفی سرانجام باعث شده تا اپل رسماً عذرخواهی کرده و در بیانیه‌ای بگوید:
خلاقیت در DNA ما در اپل وجود دارد و برای ما فوق‌العاده مهم است که محصولاتی را طراحی کنیم که خلاقیت را در تمام دنیا برانگیزد. هدف ما همواره گرامی شمردن راه‌هایی است که کاربران خلاقیت خود را بروز داده و ایده‌ها را از طریق آیپد زنده می‌کنند. ما در این ویدئو اشتباه کردیم و متأسفیم.
اپل همچنین اعلام کرده برخلاف برنامه قبلی، این ویدئو تبلیغاتی آیپد پرو را در شبکه‌های تلویزیونی پخش نخواهد کرد. با این‌حال ویدئو Crush آیپد پرو کماکان در یوتیوب در دسترس است.