اگر می‌خواهید سرنخ (Lead) بیشتری دریافت کنید و در ادامه با استفاده از این سرنخ‌ها فروش بیشتری را تجربه کنید، بهترین پیشنهاد برای شما طراحی یک لندینگ پیج است.
در این مقاله هم قرار است به شما بگوییم که لندینگ پیج چیست، چگونه کار می‌کند، برای چه کارهایی مناسب است و چگونه می‌توانید در کمتر از یک ساعت یک لندینگ پیج حرفه‌ای برای خودتان طراحی کنید.
این مقاله را بسیار ساده و کاربردی نوشته‌ایم؛ پس تا پایان همراه ما باشید!
صفحۀ فرود برای چه کارهایی مناسب است؟
در بازاریابی دیجیتال (Digital Marketing) از صفحات فرود برای افزایش نرخ تبدیل و هدایت بازدیدکنندگان به سمت انجام یک اقدام خاص استفاده می‌شود. این اقدام خاص می‌تواند هر چیزی باشد؛ از دعوت کاربران برای ثبت‌نام در خبرنامه‌تان گرفته تا تشویق آن‌ها برای خرید از فروشگاه‌تان. فقط باید برای هر اقدامی که می‌خواهید کاربران انجام دهند، یک CTA (Call To Action) واضح در نظر بگیرید.
کال تو اکشن که با نام‌های دیگری مثل فراخونی، دعوت به اقدام یا درخواست بازخورد نیز شناخته می‌شود، درخواستی است که شما از مخاطب خود دارید تا او را به انجام کاری خاص تشویق کنید. کال تو اکشن می‌تواند به شکل‌های مختلفی مثل پیام یک خطی، یک تصویر، یک لینک یا یک دکمه در سایت، شبکه‌های اجتماعی یا هر جای دیگری باشد تا در نهایت مخاطب را راضی کند که اقدام مدنظر شما را انجام دهد.
ممکن است بپرسید که: «فرق وبسایت با لندینگ پیج چیست؟» در پاسخ به این سؤال باید بگوییم: برخلاف یک وبسایت حرفه‌ای تمام عیار، صفحۀ فرود یک صفحه منحصر‌به‌فرد با یک هدف بسیار خاص است: انجام کاری که شما از آن‌ها می‌خواهید! وقتی که به‌خوبی لندینگ پیج خود را طراحی کنید، شانس موفقیت خود را هم به‌شدت افزایش می‌دهید.
انواع لندینگ پیج را بشناسید
به‌طور کلی دو نوع صفحۀ فرود داریم: صفحۀ فرود مرجع و صفحۀ فرود تعاملی.
صفحات فرود مرجع برای ارائۀ اطلاعات هدفمند دربارۀ یک محصول یا خدمات خاص طراحی می‌شوند؛ بدون هیچ‌گونه مزاحمت دیگری برای کاربران.
هدف صفحۀ فرود تعاملی هم این است که بازدیدکنندگان را به انجام کاری سوق دهد؛ مثل ثبت آدرس ایمیل در یک فرم.
اما به‌طور کلی از لحاظ محتوا، صفحۀ فرود یک پیام ساده دارد: عمل خواسته‌شده از کاربر را توضیح می‌دهد و مزایای انجام آن کار را هم می‌گوید. در واقع طراحی لندینگ پیج باید روی این هدف متمرکز باشد نه هدف دیگری.
صفحات فرود چگونه کار می‌کنند؟
برای اینکه صفحۀ فرود شما به هدفی که می‌خواهید برسد، ابتدا باید ترافیک قابل‌توجهی از کاربران را به سمت آن هدایت کنید. این کار را می‌توانید با استفاده از روش‌های زیر انجام دهید:
- ایمیل مارکتینگ: از قدرت بازاریابی ایمیلی برای ارسال لینک صفحۀ فرود خود از طریق ایمیل استفاده کنید.
- استفاده از شبکه‌های اجتماعی: لینک لندینگ پیج خود را در صفحۀ کسب‌وکارتان در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید.
- لینک‌سازی در وبلاگ: لینک لندینگ پیج خود را در مقاله‌هایی که برای وبلاگتان می‌نویسید قرار دهید. توجه کنید که موضوع لندینگ پیج شما با موضوع محتوایی که برای وبلاگتان آماده کرده‌اید مرتبط باشد.
- سئو (SEO): صفحۀ فرود خود را برای موتورهای جست‌وجو بهینه کنید. سئو کمک می‌کند که لندینگ پیج شما در صفحۀ نتایج موتورهای جست‌وجو مثل گوگل رتبۀ بهتری بگیرد و ترافیک ارگانیک (غیرپولی) بیشتری جذب کنید.
- تبلیغات کلیکی: یک کمپین تبلیغات کلیکی (PPC) در موتورهای جست‌وجو ایجاد کنید و میزان بازدید لندینگ پیج‌تان را افزایش دهید.
بعد از انتخاب و اجرای هریک از روش‌های بالا، باید مشخص کنید که کاربران پس از انجام عمل خواسته‌شده از آن‌ها چه چیزی به دست می‌آورند و به کجا هدایت می‌شوند. در واقع باید دربارۀ مرحله بعد از لندینگ پیج با دقت فکر کنید و یک مسیر آسان برای مخاطبان خود ایجاد کنید تا به‌سرعت به مقصد مدنظرتان برسند.
چند نکته که در زمان طراحی لندینگ پیج باید به آن توجه کنید
در این بخش به چند نکتۀ مهم اشاره می‌کنیم که باید در زمان طراحی صفحۀ فرود به آن توجه کنید:
- هدف‌گذاری کنید: هدف لندینگ پیج خود را مشخص کنید و بدانید که می‌خواهید با استفاده از آن چه چیزهایی به دست آورید.
- سلسله‌مراتب بصری ایجاد کنید: مشخص کنید که کدام عناصر بصری مهم‌تر هستند و همان عناصر را در صفحۀ فرود خود برجسته کنید.
- CTA واضح ایجاد کنید: برای بازدیدکنندگان لندینگ پیج خود به‌طور واضح مشخص کنید که چه کاری باید انجام دهند. همچنین به آن‌ها بگویید که CTA یا صفحۀ فرود شما چگونه برای آن‌ها مفید خواهد بود و آن‌ها چه چیزی به دست می‌آورند.
- چشم‌نواز طراحی کنید: با طراحی چشم‌نواز لندینگ پیج‌تان مخاطبان را بهتر و بیشتر به اقدام تشویق کنید. ضمن اینکه بیشترِ بازدیدکنندگان تا انتهای صفحۀ فرود شما نمی‌روند؛ پس بهتر است برای مؤثرتر کردن صفحۀ فرود و ایجاد بهترین تجربۀ کاربری، به طراحی بالاترین بخش لندینگ پیج خود توجه کنید.
- منسجم طراحی کنید: سرصفحه‌ها (Header)، دکمه‌ها و تصاویر باید پیام لندینگ پیج شما را به شیوه‌ای قدرتمند و مؤثر نشان دهد و منسجم باشند.
- متن‌های کوتاه و جذاب بنویسید: با متن‌های کوتاه و جذاب خود کاری کنید که مخاطبان مطالعۀ صفحۀ فرود شما را رها نکنند.
- از تصاویر استفاده کنید: بازدیدکنندگان خود را با استفاده از تصاویر تأثیرگذار مجذوب کنید.
- متن دکمه‌ها را واضح بنویسید: مطمئن شوید که دکمه‌های موجود متن‌های واضحی دارند و به‌خوبی دیده می‌شوند.
به‌عنوان نکتۀ آخر فراموش نکنید که یکی از بزرگترین مزایای صفحات فرود این است که ساختن آن‌ها نسبتاً راحت است. به همین دلیل، شما می‌توانید بیش از یک صفحۀ فرود طراحی کنید و عملکرد چندین طرح را با استفاده از تست A/B بررسی کنید. این تست می‌تواند دربارۀ مخاطبان هدفتان چیزهای زیادی به شما بیاموزد و کمک کند پیام خود را به بهترین شکل به آن‌ها منتقل کنید.
با وبزی در کمتر از یک ساعت یک لندینگ پیج حرفه‌ای بساز!
حالا که با نکات مختلفی دربارۀ طراحی لندینگ پیج آشنا شده‌اید، لازم است دست به کار شوید و لندینگ پیج دلخواهتان را بسازید. پیشنهاد ما به شما برای این کار، استفاده از لندینگ پیج ساز وبزی است.
وبزی یک ابزار ساده و حرفه ای برای ساخت لندینگ پیج است که در محیطی شبیه به فتوشاپ و به‌صورت درگ اند دراپ در کمتر از یک ساعت می‌توانید یک صفحۀ فرود حرفه‌ای و جذاب طراحی کنید.
لندینگ پیج‌ساز وبزی یک ویرایشگر پیشرفته درگ اند دراپ در اختیار شما قرار می‌دهد که به کمک آن می‌توانید هر طرحی را که در ذهن خود دارید یا در نرم افزار‌های گرافیکی طراحی کرده‌اید، به‌سرعت و به‌سادگی به یک صفحه فرود تبدیل کنید! برای شروع کافی است از قالب‌های آماده سایت را انتخاب کنید و با توجه به هدف و سلیقۀ خود، آن را ویرایش کنید.
استفاده از خدمات وبزی تا 14 روز رایگان است و در این مدت می‌توانید از تمامی امکانات آن استفاده کنید. بعد از این 14 روز هم لازم است که به صفحۀ تعرفه‌ها بروید و متناسب با کسب‌وکارتان یکی از پکیج‌ها را انتخاب کنید. اگر هم برای طراحی و ساختن لندینگ پیج سؤالی دارید، می‌توانید با تیم پشتیبانی وبزی به‌صورت آنلاین یا با شماره تلفن 02122225064 در تماس باشید.
نظرات بسته شده است.