آمار فروش ال جی وینگ از یک محصول شکستخورده دیگر الجی خبر دارد!
ال جی وینگ یکی از جذابترین محصولات در دنیای گوشیهای هوشمند در سالهای گذشته بود. با ورود گوشیهای تاشو و تلاش شرکتهایی مانند ال جی به نظر میرسید بالاخره پس از سالها از طراحی یکسان و خستهکننده اکثر گوشیهای هوشمند فاصله بگیریم اما ظاهرا برخی از این خلاقیتها و نوآوریها نتوانستند از نظر مالی یک موفقیت برای شرکتهایشان محسوب شوند و ال جی وینگ نیز متاسفانه یکی از این محصولات است.
حالا دو ماه پس از معرفی این محصول که بخشی از پروژه اکسپلورر شرکت کرهای الجی است مشخص شده فروش ال جی وینگ از همان ابتدا ضعیف و کمتر از انتظار بوده است.
شکست بازاریابی گسترده برای فروش ال جی وینگ
وبسایت Herald Corporation گزارش کرده که ال جی در کشور کره جنوبی تنها کمتر از 50 هزار دستگاه گوشی ال جی وینگ را به فروش رسانده است و هدف الجی برای زنده کردن نام خود، فروش حدود دو میلیون نسخه از این گوشی بوده است.
این یعنی فروش این گوشی کمتر از 10 درصد فروش گوشی گلکسی نوت 20 که تقریبا همزمان معرفی شدهاند بوده است و این در حالی است که گلکسی نوت 20 سامسونگ نیز فروش خیلی خوبی را تجربه نکرده بود.
الجی حتی تلاش کرد با استفاده از بخش مخابراتی شرکت خود یعنی الجی U پلاس و ارائه طرحهای ارزانقیمت و پایین آوردن قیمت محصول، فروش ال جی وینگ را بیشتر کند.
این پایان ماجرا نیست و داستان این گوشی در بازارهای جهانی به مراتب ناراحتکنندهتر است! ال جی تلاش کرده بود تا با استفاده از این گوشی در فیلم جدید مایکل بی، SongBird فروش آن را بالا ببرد و موفق نشد. جالب است بدانید نوکیا نیز از این روش بازاریابی در جدیدترین فیلم سری جیمز باند استفاده کرده است.
ال جی همچنین تلاش کرد تا با استفاده از تبلیغات محیطی گسترده و حتی تبلیغ ال جی وینگ در برنامه جیمی کیمل لایو بتواند به اهداف خود برسد اما موفق نشد.
سیاست نامشخص الجی در سالهای سقوط
الجی بدون شک یکی از شرکتهای باسابقه در تولید تلفن همراه است اما در سالهای اخیر نتوانسته نام خود را به عنوان یکی از مهمترین شرکتهای بازار تثبیت کند. در سالهای اخیر و با وجود رشد عظیم اپل، سامسونگ و شرکتهای چینی مانند هواوی و شیائومی، بسیاری از نامهای بزرگ صنعت تولید گوشی همراه نتوانستند به رقابت ادامه دهند و هر یک از آنها راههای متفاوتی را امتحان کردند.
نوکیا تلاش کرد تا با ضمانتهای طولانی نرمافزاری و امنیتی، پروژه اندروید وان، همکاری با شرکتهایی مانند کارل زایس و بازاریابی درست در بازارهای هدف از شکست کامل جلوگیری کند. موتورولا نیز با عرضه گوشیهای با قیمت منطقی و امکانات مناسب و همچنین معرفی و عرضه گوشیهای تاشو همچنان یکی از برندهای مهم تلفن همراه در برخی نقاط جهان باقی بماند.
سیاست الجی اما کمی نامشخص بود. در سال 2020 میلادی این شرکت بیشتر تمرکز خود را روی گوشی ال جی وینگ گذاشت که حالا به یک محصول تقریبا شکست خورده تبدیل شده است. وبسایت PhoneArena در گزارشی برخی از علتهای کمفروغ شدن نام ال جی در بازار تلفن همراه را ایدههای اشتباه و محصولاتی که نمیتوانند درخشان باشند و از کیفیتی متوسطی بهره میبرند میداند.
اینها همه مشکلات الجی نیستند و گوشیهای این شرکت در برخی موارد خوشنام نیستند. در سال گذشته میلادی این شرکت در زمینه عرضه بهروزرسانی برای گوشیهایش در جایگاه شانزدهم قرار گرفت و برخی از پرچمدارهای الجی در زمینه دوربین و مخصوصا در دوربین سلفی، نمیتوانند جزو بهترین انتخابها باشند.
چرا اولین گوشی پروژه اکسپلورر به محصول موفقی تبدیل نشد؟
این شرکت تلاش کرد تا با معرفی پروژه اکسپلورر نام خود را دوباره زنده کند و الجی وینگ اولین محصول این پروژه بود. در روزهایی که به تازگی گوشیهای با نمایشگرهای تاشو در حال همهگیر شدن بودند الجی این محصول را معرفی کرد؛ گوشی ال جی وینگ یک گوشی با نمایشگر چرخان.
هر چند این محصول میتوانست گزینه خوبی برای مولتی تسکینگ باشد اما بسیاری از افراد نتوانستند دلیلی منطقی برای پرداخت 940 دلار برای این محصول پیدا کنند.
در کنار این مورد تجربه عمومی خریداران ثابت کرده بود نسل اول این نوع محصولات، معمولا از مشکلاتی جدی رنج میبرند در کنار مشکلات سختافزاری، ممکن است تعدادی از نرمافزارها با این نوع حالت نمایشگر سازگار نباشند.
ال جی وینگ اگر کمی پیش از معرفی گوشیهای تاشو راهی بازار میشد و الجی نیز در سالهای پیش از عرضه، در زمینه تلفن همراه خوشنامتر میبود قطعا میتوانست فروش بیشتری را تجربه کند.
آمار ناامیدکننده فروش ال جی وینگ اما پایان کار برای الجی و پروژه اکسپلورر نیست؛ این شرکت در محصول بعدی پروژه اکسپلورر از یک گوشی با نمایشگر رولشونده رونمایی خواهد کرد و ممکن است بالاخره این شرکت بتواند به اهداف خود برسد.