اگر ویدیو مارکتینگ را بشناسید رهایش نمی‌کنید!

0

این روزها تقریبا تمام مردم دنیا به گونه ای بسیار عجیب به محتوا ویدیویی و ساخت موشن گرافیک واکنش مثبت نشان میدهند. این حقیقت را میتوان به سادگی و با کمی گشت و گذار در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام به سادگی دریافت. جامعه بسیار بزرگ حاضر در فضای مجازی و شبکه های اجتماعی هر روز و در هر لحظه در حال تولید محتوای ویدیویی هستند. این ویدیو ها و کلیپ ها گاهی در پست ها و گاه در استوری ها و نقاط مختلف از اینستاگرام قابل مشاهده اند. درواقع باید گفت بسیاری از مخاطبان شبکه های اجتماعی عادت کرده اند که بجای خواندن چندین و چند صفحه مقاله یا محتوا متنی، یک یا چند دقیقه ویدیو را تماشا کرده و از آن لذت ببرند.

چرا ویدیو مارکتینگ بر هر روش دیگری ارجهیت دارد؟

ویدیو مارکتینگ را شاید بتوان مهمان 5 ساله دنیای بازاریابی و تبلیغات دانست. این روش درست همزمان با آپدیت شدن شبکه های اجتماعی به سطح بالاتر و امکان استفاده از تیزر و کلیپ ویدیویی در آنها پدید آمد. شاید بتوان اینستاگرام را نمونه ای بسیار خوب ازین تحقیق دانست. اینستاگرام آپدیت شد و مدت زمان آپلود ویدیو در آن از 15 ثانیه به 1 دقیقه (گاهی تا 2 دقیقه) افزایش پیدا کرد. و در نهایت با آمدن IGTV ورق کاملا برگشت. حالا و با وجود این نرم افزار قدرتمند بسیاری از ویدیو های آموزشی ساخته شده و در آی جی تی وی برای مخاطبان به اشتراک گذاشته میشوند.

بنابراین و با بررسی روند حرکت سلیقه مخاطبان به سمت محتوای ویدیویی میتوان به سادگی گفت که ویدیو مارکتینگ و ساخت تیزر موشن گرافیک از بهترین روش ها برای تبدیل کردن مخاطبان به مشتریان بالقوه است.

افزایش فالوور ها با ویدیو مارکتینگ

همین ابتدا باید گفت آنچه ملاک است، تعداد فالوور نیست بلکه میزان بازدهی آن است. میزان بازدهی عددی نیست که بتوان آن را در ابتدا بدست آورد و یا در محاسبات انجام شده برای مدیریت پیج اینستاگرام آن را به دقت برآورد نمود. باید در نظر داشت که این میزان، صرفا عددی متغیر است که میتوان در طول زمان فعالیت یک پیج اینستاگرام به آن دسترسی پیدا کرده و سپس برای بهبود عملکرد فالوورها از آن بعنوان یک فاکتور آماری بهره برد. درواقع اگر شما فقط 400 فالوور واقعی و هدفمند داشته باشید بسیار بهتر از آن است که 4000 فالوور داشته باشید و آنها را با روش های غیر استاندارد بدست آورده باشید. اما در نهایت آنچه میزان و عیار فالوور ها را مشخص میکند، نه تعداد آنها و نه تعداد لایک و کامنتی است که برای هر پست میگذارند. بلکه اصل و اهمیت در آن است که فالوور های شما درواقع مخاطبان واقعی محصول و یا خدمت شما باشند. بنابراین قطعا میتوان گفت که افزایش فالوور باید از منطقی خاص طبعیت کند و به روشی استاندارد انجام شود.

یکی از بهترین روش های افزایش فالوور استفاده از ویدیو مارکتینگ است. با بهره گیری از این تکنیک جذاب میتوانید فالوور های خود را چندین برابر کنید، بی آنکه کوچک ترین هزینه ای برای تبلیغات انجام داده باشید. در واقع ویدیو مارکتینگ و تولید کلیپ ویدیویی با کیفیت این پتانسیل را دارد که به راحتی توسط کاربران به اشتراک گذاشته شده و به زودی مشهور گردد.

مدیریت احساسات مخاطبان در شبکه های اجتماعی

احساسات مخاطبان شبکه های اجتماعی و کنترل آن بر عهده متخصصین مارکتینگ و بازاریابی است. بازاریابان باید در هر لحظه از آنچه میگویند تا آنچه ساخته و پخش میکنند به فکر ایجاد یک تایم لاین دقیق احساسی برای مخاطبان خودشان باشند تا هرچه بیشتر و بهتر بتوانند آنها را به سمت خرید محصول یا خدماتی که ارائه میکنند راهنمایی کنند.

درواقع آنچه اهمیت دارد این است که مخاطبان شما در یک تایم لاین کامل احساسی قرار بگیرند. اینکه بتوان افکار و نوع احساس آنها را به راحتی تحت کنترل و مدیریت درآورد. مثلا اینکه بدانیم فرد در چه زمانی احساس بهتری دارد، با کدام پست هیجان زده میشود و با کدام پست به سمت ما آمده و نسبت به Call To Action ما واکنش مثبت نشان میدهد.

کلیپ کپسولی چیزی است که مخاطبان به آن واکنش نشان داده و از آن حمایت میکنند. انواع محتوا مالتی مدیا را میتوان به مواردی مانند ویدیو، تیزر،  و پادکست  طبقه بندی کرد. اکثر این محصولات این روزها به شدت بازدید خورده و مورد حمایت مخاطبان قرار میگیرند.

کانتنت مارکتینگ و استفاده از آن

مارکتینگ محتوا یا کانتنت مارکتینگ همان روشی است که شاید پرطرفدار ترین نوع تبلیغات و بازاریابی برای این روزها به شمار برود. این روش بیش از 10 سال است که در وبسایت ها و نشریات خارجی در حال استفاده است و به شدت مورد استقبال عموم قرار گرفته است. در واقع میتوان گفت که کانتنت مارکتینگ این روزها مادر تمام موضوعاتی است که در این زمینه مورد بهره برداری قرار گرفته اند. کافیست یک کانتنت خوب تولید شود و برای خوانندگان آن مقبول باشد، این موضوع میتواند کسب و کاری که صاحب آن کانتنت است را به درجاتی بسیار بالاتر از لحاظ برندینگ برساند.

این مطلب در سایت تیوی میوی نوشته شده بود:

” تولید محتوای ویدیو رو میشه پدیده دیجیتال مارکتینگ قرن در نظر گرفت. این روش کارایی خودش رو بارها و بارها در تمام شبکه های اجتماعی (مثل اینستاگرام) به ما و به تمام مخاطبان نشون داده. این روزها یکی از کارا ترین راهها برای بهتر و بیشتر دیده شدن و ایجاد یک حرکت بزرگ در فروش یا ارائه خدمات، تولید محتوای ویدیویی هست. این روش میتونه مخاطب های بالقوه شما رو به مشتریان دائمی محصول یا خدماتتون تبدیل کنه!”

 ساخت موشن گرافیک تبلیغاتی

ساخت موشن گرافیک تبلیغاتی یکی از بهترین روش ها برای بازاریابی و تبلیغات یک محصول و یا یک خدمته. با یک نگاه گذرا به شبکه های اجتماعی و میزان مخاطبانشون میشه گفت که ساخت تیزر موشن گرافیک و تولید محتوا ویدیویی این روزها به شدت پر طرفداره. دیدگاه مردم خیلی تغییر کرده و اکثر مخاطبان علاقمند هستن که بجای خوندن مطالب طولانی، یک ویدیو کوتاه رو نگاه کنن و هم لذت ببرن و هم مطالب آموزنده یاد بگیرن.

هزینه ساخت موشن گرافیک به نسبت تیزر تبلیغاتی رئال بسیار کمتره و میتونه راهی سریع به سمت فروش بیشتر محصولات و خدمات شما باشه. گروه تیوی میوی یک هدف بزرگ و مهم داره  و اون چیزی نیست جز اینکه همه افراد با هر سطحی از فعالیت بتونن به راحتی محتوای ویدیویی تولید کنن و از این طریق به کسب و کار خودشون رونق بدن.”

مدیریت پیج اینستاگرام و فیسبوک با تولید محتوا ویدیویی

اصلی ترین دلیل تولید محتوا چیست؟ درست حدس زده اید. تبلیغات و در نهایت فروش محصول و یا خدمات مان. پس مهمترین موضوع در این رابطه این است که ما میبایست برای انجام این کار یک استراتژی و پلن مشخص و خوب داشته باشیم. مدیریت پیج اینستاگرام با تولید محتوای ویدیویی را شاید بتوان بهترین و کارا ترین روش برای تبلیغات مانا دانست. مخاطبان شما با این روش ابتدا به فالوور ها و مخاطبان فعال و همیشگی تبدیل شده و سپس در صدد دریافتن این موضوع بر می آیند که شما چگونه میتوانید به آنها کمک کنید!

محصولات شما چطور میتوانند باری از دوش آنها بردارند. در این مرحله که دقیقا به مرحله Trigger در فانل محتوایی رسیده ام، این هنر کارشناسان فروش است که وارد ماجرا شده و مشتریانشان را به بهترین حالت ممکن مدیریت و رهبری نمایند.

انواع تولید محتوای ویدیویی

اگر بخواهیم انواع محتوای ویدیویی را مورد بررسی دقیق قرار دهیم به بازه ای بزرگ از استاندارد های مختلف برمیخوریم که میتوانیم از آنها بعنوان راه حل برای ویدیو مارکتینگ استفاده کنیم. به طور کلی این انواع استاندارد را به بخش های زیر طبقه بندی کنیم:

  • استاپ موشن
  • لاتی (Lottie) یا همان انیمیشن سی اس اسی
  • تیزر تبلیغاتی
  • تیزر رئال موشن

اما به جرات می‌توان گفت که برخی ازین استاندارد ها هم اکنون بسیار پر طرفدارند و میتوان آنها را بعنوان لیدر تمام محتواهای ویدیویی قلمداد کرد. ساخت و تولید موشن گرافیک بدون شک یکی از جذاب ترین هاست. این کلیپ بر اساس سلیقه مخاطبان و کارفرمایان ساخته میشود و طبق برآورد های مارکتینگی توانسته است رتبه بسیار مناسبی را در جذب مشتری ( و یا کاربر فعال) بدست آورد.

به همین جهت بازار تولید این نوع از کلیپ این روزها بسیار بیش تر از قبل داغ شده است و بسیاری از کارفرمایان و صاحبان کسب و کار علاقمند هستند که این کلیپ تبلیغاتی را برای خود و کسب و کارشان تهیه کنند.

چطور انجام این کار را شروع کنیم؟

این نوع از محتوای ویدیویی را میتوان به سادگی تولید و استفاده کرد. برای آن روش های متفاوتی وجود دارد. در این زمینه شرکت های متعددی هم وجود دارند که میتوانید به آنها مراجعه کنید. تعرفه ساخت موشن گرافیک بسته به شرایط پروژه و مدت زمان آن میتواند متفاوت باشد. مثلا یک ویدیو 1 دقیقه ای فلت سام با یک ویدیوی یک دقیقه ای سه بعدی ممکن است تفاوت قیمت چشمگیری داشته باشند اما به طور کلی اگر بخواهیم قیمت ساخت موشن گرافیک را با انواع دیگر محتواهای ویدیویی مقایسه کنیم، قطعا تعرفه پایین تری خواهد داشت.

 شرکت های ساخت موشن گرافیک

برای یافتن شرکت های ارائه دهنده خدمات انیمیشن کافیست به سادگی یک جستجو در گوگل انجام دهیم. با بررسی دقیق میتوانیم شرکت های مختلفی را در این زمینه بیابیم که از میان آنها میتوان به موارد زیر اشاره کرد:

  • کانون آنی بین
  • شایگان
  • ویدی وود
  • مورف استودیو
  • استودیو تولید محتوا تیوی میوی

از میان این شرکت ها میتوان تیوی میوی را خلاقانه ترین و سریعترین استودیو تولید محتوا دانست. در این شرکت با سرعتی باورنکردنی و فقط طی چند روز ساخته و با کیفیت خوب آماده ارائه به مشتریان می‌گردند.

استفاده از تیزر در تبلیغات

یکی از مهمترین استفاده هایی که میتوان از این نوع از کلیپ ها داشت استفاده آنها برای مقاصد تبلیغاتی است. کسب و کارها و بیزینس های مختلف میتوانند با تولید این آثار به راحتی از آنها برای تبلیغات در اینستاگرام و یا سایر شبکه های اجتماعی استفاده کنند. موشن گرافیک با موبایل ها به دلیل استفاده از رنگ ها و طرح های جذاب، خیلی سریعتر از هر نوع محتوای دیگری نظر مخاطبان تبلیغ را جلب خود میکنند و از این روش میتوان برای جذب حداکثری مخاطب و مشتری استفاده کرد.

گویندگی مناسب یکی دیگر از فاکتور هایی است که میتواند یک اثر تصویری را جذاب کند. گویندگانی که عموما بر روی اینگونه آثار صحبت میکنند میتوانند با درک درستی از لحن و فضاسازی خود، میزان بازدهی و اثر بخشی آن را افزایش دهند. یک گویندگی خوب عموما بهمراه یک موسیقی بسیار جذاب به کمک مخاطب خود میرود. موسیقی هرچه بیشتر و بهتر با کلیپ تولیدی همخوانی داشته باشد، شانس دیده شدن آن و سفارش ساخت موشن گرافیک بیشتر خواهد شد.

لوگو موشن نیز چیزی است که این روزها بسیار پر طرفدار است. از ترکیب لوگوی شرکت شما با حرکات خاص تدوین ایجاد میشود و معمولا در ابتدا یا انتهای ساخت تیزر قرار گرفته و اثر بخشی آن را دو چندان خواهد کرد.

ساخت انیمیشن تبلیغاتی

بگذارید با شما رو راست باشم. چیزی به نام انیمیشن تبلیغاتی وجود خارجی ندارد. علت این موضوع آن است که تولید انیمیشن برای تبلیغات اصلا صرفه اقتصادی ندارد. درواقع یک استودیو برای ساخت انیمیشن تبلیغاتی گاها نیازمند آن است که تعداد بسیار زیادی نیروی تخصصی و فوق تخصصی را گرد هم آورده و طبق زمانبندی های انجام شده به شروع به تولید این اثر نماید. واقعیت آن است که برای ساخت چنین اثری گاها نیاز به تعداد بسیار زیادی گرافیست خبره، انیماتور، گوینده، منشی صحنه و … هست که گرد آوری چنین تیمی هزینه هنگفتی را به همراه خواهد داشت. بنابراین اگر جایی دیدید که مدعی تولید انیمیشن تبلیغاتی هستند بدانید و آگاه باشید که منظور تیم تولید کننده موشن گرافیک تبلیغاتی است نه هیچ چیز بیشتر!

زیرا این نوع از کلیپ به دلیل سادگی در طراحی و تولید و هزینه های کم، ایده ی خوب برای تبلیغات است و میتوان در کوتاه ترین زمان نسبت به تولید آن اقدام نمود.

چطور موشن گرافیک آماده بسازیم؟

برای ساخت موشن گرافیک آماده نیازمند استفاده از سرویس های آنلاین هستیم. سرویس های آنلاین این امکان را به شما میدهند که با صرف هزینه و زمان بسیار ناچیز نمونه های جالبی از این نوع کلیپ را آماده کنید. از جمله سرویس های آنلاین برای انجام این کار میتوان به موارد زیر اشاره کرد:

وبسایت انیمیکر (Animaker)

همانطور که از نام آن پیداست، این وبسایت برای طراحی انیمیشن تبلیغانی بصورت آنلاین طراحی شده است و با ورود و عضویت در آن میتوانید به راحتی و با فشردن چند کلیک نسبت به ساخت اقدام کنید. اما توجه داشته باشید که امکاناتی که در پنل این سایت به شما ارائه میشود امکانات محدودی است و قطعا ویژگی های نرم افزار هایی همچون Adobe Animate را نمیتوانید از این وبسایت انتظار داشته باشید. اینگونه وبسایت ها عموما برای طراحی موشن گرافیک با موبایل هایی استفاده میشوند که قرار نیست استفاده رسمی و حرفه ای داشته باشند و صرفا برای استفاده شخصی و یا ارائه پاره ای از توضیحات در یک وبینار یا سمینار خودمانی تولید و تدوین میگردند.

موشن گرافیک با موبایل هم روشی دیگر برای تولید این آثار جذاب است. برای موبایل نرم افزار های متفاوتی وجود دارد که میتوانید از آنها استفاده کنید. ساخت موشن گرافی با موبایل قطعا کار ساده ای نیست اما با توجه به امکانات موجود و سرعت آن میتواند در بسیاری از موارد کاربردی باشد و به درد شما بخورد.

چند نمونه خارجی و تولید کننده محتوا ویدیویی

نمونه های خارجی

در زمینه تولید آثار تصویری همواره میتوان هم نمونه های ایرانی و هم نمونه های خارجی یافت. نمونه های ایرانی در این زمینه در چند تیتر بالا معرفی شدن که قطعا برای شرکت های ایرانی بسیار پرکاربرد خواهند بود. تولید محتوا ویدیویی چیزی است که به خوبی توسط ایرانیان و شرکت های ایرانی در حال انجام است و قطعا نمونه های ایرانی قابل رقابت با خارجی تا به امروز به دفعات تولید و پخش گردیده اند. اما اگر بخواهیم برای مقایسه و کسب اطلاعات بیشتر چند نمونه خارجی و تولید کننده محتوا ویدیویی را مورد بررسی قرار دهیم میتوانیم به این موارد مهم اشاره کنیم:

  • Advids
  • 4media-group.
  • Liquidlight
  • Brafton
  • key-content
  • adaptify

در میان لیست ارائه شده در بالا قطعا میتوان شرکت advids.co را یکی از برترین و پیشرفته ترین شرکت ها در زمینه ساخت موشن گرافیک تبلیغاتی دانست که در حال حاضر سرویس های خود را به چندین زبان مختلف از جمله انگلیسی عربی فرانسه آلمانی و … ارائه مینماید.

آیا موشن گرافیک رایگان وجود دارد؟

پاسخ : بله!

البته این به این مفهوم نیست که میتوانید بصورت رایگان فردی را استخدام کنید تا چنین محتوایی را برای شما تولید کند. در واقع برای داشتن موشن گرافی رایگان میبایست به سایت هایی که اینگونه کلیپ ها را بصورت نیمه آماده در اختیار شما میگذارند مراجعه کرده و با هزینه بسیار کم (در حد رایگان) یک اکانت مثلا یک ماهه برای خود تهیه کنید.

حالا می‌توانید از انواع و اقسام نمونه هایی که در این وبسایت وجود دارد با صلاحدید خود استفاده کرده و دست به طراحی بزنید. البته متاسفانه اکثر این وبسایت ها از یک واترمارک بزرگ بر روی ویدیو های دانلودی استفاده می‌کنند که این موضوع ممکن است تجربه ناخوشایندی را به شما منتقل کند اما بهرحال می‌توانید از رایگان بودن این سرویس بهره مند شوید.

یکی دیگر از موضوعاتی که لازم است به آن دقت کنید آموزش موشن گرافیک است. برای این منظور کافیست به موسساتی نظیر مجتمع فنی مراجعه کرده و برای گذراندن دوره های آموزشی ثبت نام بعمل آورید. در این دوره ها می آموزید که چطور با وکتور ها کار کنید، Adobe illustrator را به خوبی فرا می‌گیرید و سپس وارد نرم افزار های تخصصی تر مانند Adobe After Effects می‌شوید. با گذراندن دوره‌های مربوط به این نرم افزار ها می‌توانید آموزش کامل دیده و سپس در صورت لزوم حتی وارد بازار کار شوید.

در نهایت باید گفت هرآنچه به تولید محتوا مربوط است نیازی شدید برای کسب و کارها و بیزینس های امروزی است. ایجاد و گسترش آثاری با کیفیت میتواند نشان دهنده سبک فکری و استراتژی شما برای پیشرفت در دنیای دیجیتال مارکتینگ و کانتنت مارکتینگ باشد. بنابراین اثری که تولید کرده و در دنیای وب در اختیار دیگران قرار میدهید رابطه مستقیمی با قضاوتی که از سمت دیگران میشوید دارد.

در دنیای حاضر که همه چیز حتی تبلیغات رنگ و بوی تولید محتوایی گرفته است، لازم است تا تمام سازمان ها و ارگان ها، بیزینس ها و کسب و کارها و استارتاپ ها در جهت ایجاد و ارائه بهترین محتوا تلاش کنند. آینده از آن تولید محتواست و به زودی روزی فرا خواهد رسید که تبلیغات هرآنچه که باشد، در دل ارائه ارزش گم شده و مخاطب تنها با دریافت ارزش از سمت شما، به فکر ایجاد ارزش برای آن خواهد افتاد. بنابراین برای تولید این ارزش باید سخت کوشش کرد و مخاطب و مشتری خود را به بهترین شکل و با دیتای عمیق و کاربردی راهنمایی کرد.

این مطلب یک رپرتاژ تبلیغاتی است و فارنت مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد.
شاید بخوای اینا رو هم بخونی:
نوشتن دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دیدگاه شما پس از بررسی توسط تحریریه منتشر خواهد شد. در صورتی که در بخش نظرات سوالی پرسیده‌اید اگر ما دانش کافی از پاسخ آن داشتیم حتماً پاسخگوی شما خواهیم بود در غیر این صورت تنها به امید دریافت پاسخ مناسب از دیگران آن را منتشر خواهیم کرد.