خبرها حاکی از آن هستند که اپل در حال توسعه یک موتور جستجوی اختصاصی برای خود است تا آن را به جای موتور جستجوگر گوگل استفاده کند. گوگل در حال حاضر سالانه 10 تا 12 میلیارد دلار به اپل پرداخت می‌کند تا موتور جستجوی اصلی در دستگاه‌های اپل باشد. این قرارداد به زودی منقضی می‌شود و به نظر می‌رسد دادگستری ایالات متحده قصد دارد به دلایل ضد انحصاری، از تمدید آن جلوگیری کند.
اپل پیش از این نیز اقداماتی برای جدایی از گوگل انجام داده است. Applebot که برای نخستین بار در سال 2014 معرفی شد، مشغول جستجو در وب است و گفته می‌شود اخیرا فعالیت خود را به طور قابل ملاحظه‌ای گسترش داده است. هم‌چنین اپل در بخش جستجوی iOS 14، اتصال به وب‌سایت‌ها را به‌طور مستقیم انجام می‌دهد و دیگر در گوگل جستجو نمی‌کند.
حدود سه سال پیش، اپل John Giannandrea رییس بخش جستجوی گوگل و هوش مصنوعی این شرکت را به استخدام خود در آورد و حالا وی مدیر ارشد بخش یادگیری ماشینی و استراتژی هوش مصنوعی در اپل است.
هنوز ساختار کلی موتور جستجوی اپل مشخص نشده است
هنوز نمی‌دانیم که موتور جستجوی اپل به چه صورت طراحی می‌شود، آیا تنها یک Spotlight در دستگاه‌های iOS و OS X خواهد بود، یا هم‌چون گوگل یک وب سایت کامل است.
با این حال مطمئنا وضعیت اپل و گوگل پس از پایان همکاری فعلی که موجب قرار گرفتن گوگل به عنوان موتور جستجوی پیش‌فرض در میلیون‌ها دستگاه می‌شود، باید با دقت بیشتری بررسی شود. گفته می‌شود پرداخت‌های گوگل به اپل 20 درصد درآمد کوپرتینویی‌ها را شامل می‌شود!
یکی از مسایلی که ممکن است طرح اپل برای ساخت موتور جستجوی شخصی را زیر سوال ببرد، حریم خصوصی افراد است. تیم کوک مدیر عامل این شرکت بارها اعلام کرده است که مدل کسب و کار آن ها مبتنی بر فروش محصولات عالی است. آنها محتوای ایمیل‌ها یا عادات وبگردی کاربران را به یک پروفایل برای فروش به تبلیغ کنندگان تبدیل نمی‌کنند و از اطلاعات ذخیره شده مردم در آیفون یا آیکلود درآمدی ندارند. از همین رو مشخص نیست که اپل بدون جمع‌آوری اطلاعات کاربرانش چگونه می‌خواهد یک جستجوگر مناسب برای کاربرانش ایجاد کند.