اپل عنوان اول جدول باارزش‌ترین برندهای جهان را از گوگل پس گرفت
اپل تاکنون به موفقیت‌های زیادی دست پیدا کرده است که گل سرسبد آنها با ارزش‌ترین برند بودن جهان است، چندی پیش این عنوان را به رقیب سرسخت خود، گوگل، واگذار کرد، اما دیری نپایید که مجدد در صدر جدول با ارزش‌ترین برندهای جهان جای گرفت.
چهارشنبه گذشته شرکت تبلیغاتی WWP و میلارد براون (Millward Brown) در گزارشی، لیست ۱۰۰ شرکت با ارزش دنیا را منتشر کرد. سال گذشته این گوگل بود که در صدر جدول نشسته بود اما در سال ۲۰۱۵ اپل توانست این عنوان را مجدد از آن خود کند. جالب است بدانید که در کنار تصاحب عنوان ارزش‌مندترین برند دنیا، اپل توانست با افزایش ۶۷ درصدی، میزانِ ارزشِ برندِ خود را به ۲۴۷ میلیارد دلار برساند.
میلارد براون، معتقد است سیاست گذاری تولید محصولات درجه یک و جو مثبتی که حول محصولات این شرکت وجود دارد باعث شده تا اپل به این سود افسانه‌ای دست پیدا کند، البته موفقیت عرضه آیفون ۶ نیز در این میان بی‌تاثیر نبوده است. اپل روزگار خوبی را سپری می‌کند، ارزش برند این شرکت نسبت به ۱۰ سال گذشته ۱۴۴۶ درصد رشد داشته است.
ناگفته نماند که این شرکت بزرگ نیز از افت‌و خیزهای روزگار دور نبوده است و پس از فوت استیو جابز، مدیر عامل افسانه‌ای اپل و کاهش نوآوری در محصولات این شرکت سهام‌داران و مصرف کنندگان انتظار داشتند اپل محبوبیتش را از دست بدهد. در آن بازه زمانی، سامسونگ از فرصت استفاده کرد و مشتریان اپل را از آن خود کرد.
اینجا بود که معرفی آیفون ۶ و آیفون ۶ پلاس با صفحه‌نمایش بزرگتر به کمک اپل آمد تا جاه و جلال از دست رفته‌اش را به سرعت بازیابد، رونمایی و عرضه اپل‌واچ نیز در این بین باعث شد تا سهام این شرکت مجدداً افزایش یابد.
گوگل نیز که به رتبه دوم این جدول تنزل کرده است، در سال گذشته دست روی دست نگذاشته بود و ارزش برند این شرکت ۱۷۳ میلیارد دلار قیمت گذاری شده است، این میزان نسبت به سال گذشته شاهد رشد ۹ درصدی بوده است.
گوگل را ما بیشتر با موتور جستجوی معروفش می شناسیم اما بد نیست بدانید این شرکت عادت ندارد تخم‌مرغ‌هایش را در یک سبد بچیند و در کنار موتور جستجویی که هر روز بهینه‌تر می‌شود، پروژه‌های بزرگ دیگری نیز نظیر سیستم‌عامل اندروید، خودروهای بدون راننده، شبکه پرسرعت فیبر و سرویس وایرلس وای‌فای را در اختیار دارد. در این بین پروژه گوگل‌گلس نیز سر و صدای زیادی راه انداخته است اما گوگل بدلیل ساخت مدل‌های کاربر پسندانه‌تر تاکنون گوگل‌گلس را معرفی نکرده است.
مایکروسافت نیز از قرار معلوم در سال گذشته کار و کاسبی سکه‌ای داشته و ارزش برند این شرکت ۲۸ درصد رشد داشته است، در حال حاضر برند مایکروسافت ۱۱۵ میلیارد دلار ارزش دارد. در این گزارش به تأثیر ساتیا نادِلا، مدیر عامل مایکروسافت در رشد ارزش برند این شرکت تاکید شده است، تعامل بیشتر با شرکای تجاری و مشتریان از دلایل افزایش ارزش برند این شرکت ذکر شده است.
شرکت آی‌بی‌ام با ارزش برند ۹۳ میلیارد دلار در مقام چهارم این لیست قرار دارد، رتبه این شرکت نسبت به سال گذشته ۱۳ درصد کاهش داشته است. فیس‌بوک هم با ارزش برند ۷۱ میلیارد دلار توانست مقام دوازدهم این جدول را از آن خود کند. فیس‌بوک توانسته در سال‌های گذشته رشد صعودی خوبی داشته باشد، ارزش برند این شرکت هر سال نسبت به سال گذشته ۹۹ درصد افزایش داشته است، این رشد مثبت مدیون سیاست‌های کسب درآمد از کاربران این شبکه اجتماعی بزرگ است.
شرکت‌های AT&T با ارزش برند ۸۹ میلیارد دلار، Verizon با ارزش برند ۸۶ میلیارد دلار، آمازون با ارزش برند ۶۲ میلیارد دلار، Vodafone با ارزش برند ۳۸ میلیارد دلار و SAP با ارزش برند ۳۸ میلیارد دلار سایر غول‌های فناوری هستند که در این لیست به چشم می‌خورند.
اما نکته جالب توجهی که در این لیست وجود دارد، رشد شرکت‌های چینی است. شرکت چینی Internal Portal Tencent با ۴۳ درصد افزایش توانست ارزش برندی معال ۷۶ میلیارد دلار داشته باشد. گروه تجاری علی‌بابا هم برای اولین بار با ارزش برند ۶۶ میلیارد دلار توانست در این لیست جا خوش کند. برند اپراتور موبایل چینی telecom نیز توانست افزایشی ۲۰ درصدی داشته و ۵۹ میلیارد دلار ارزش گذاری شده است.
میلارد براون برای رتبه دهی و ارزش‌گذاری برندِ شرکت‌ها ابتدا درآمد‌های آنها را بر اساس گزارش‌های مالی بررسی کرده و سپس میزان محبوبیت و ارزش برند‌ها را در نظر مشتریان محاسبه می‌کند در نهایت گزارش بدست آمده از درآمد شرکت‌ها و محبویت آنها را با هم مقایسه و ارزش برند‌ها را مشخص می‌کند.