نگاهی به رقابت اپل با شیائومی یا همان اپل چین: آیا خطری اپل را تهدید می‌کند؟

یکی از بزرگ‌ترین تهدیدها برای آینده سود و قیمت سهام اپل، شیوه‌ی قیمت‌گذاری شرکت‌های دیگر در بازارهای پرجمعیتی مانند هند و چین است که در این مقاله قصد داریم به بررسی این تهدید بزرگ و رقابت دو شرکت اپل و شیائومی بپردازیم؛ پس با ما همراه باشید.

15

بر اساس برآوردها حدود 70 درصد سود اپل از آیفون به دست می‌آید که در محدوده‌ی قیمت 549 دلار تا 849 دلاری قرار دارد و نسخه‌های قراردادی آن‌هم از 99 دلار تا 399 دلار به فروش می‌رسند که نکته قابل‌ذکر این است که این محدوده قیمت برای آیفون‌های 5C و 5S است. سود ناخالص اپل از فروش این آیفون‌ها هم 50 درصد تخمین زده می‌شود.

iPhone-5C-boxes

در طول دو سال گذشته نرخ رشد فروش آیفون کاهش زیادی داشته که همین موضوع باعث شده رشد سود اپل با کندی پیش رود؛ اما دلیل اصلی آن بازارهای توسعه‌یافته هستند که در حال حاضر توسط شرکت‌های زیادی موردتوجه قرارگرفته‌اند و این بازارهای توسعه‌یافته جمعیت زیادی را شامل می‌شوند که می‌توان از میان آن‌ها چین و هند را نام برد که رشد آن‌ها همچنان سریع است و اپل با عرضه آیفون قراردادی در کشورهای ثروتمند خود را از این بازارها محروم کرده است. در نمودار زیر می‌توانید کاهش رشد سود اپل را به‌وضوح مشاهده کنید. این نمودار درصد رشد سال‌به‌سال اپل و هم‌چنین تعداد دستگاه‌های فروخته‌شده را نشان می‌دهد.

iPhone-sales-chart

و اما اپل یک سیاست خاص خودش را دارد و آن تولید نکردن دستگاه‌های ارزان‌قیمت است که البته این سیاست راه را ابتدا برای شرکتی مانند سامسونگ و به دنبال آن شرکت‌های نوپای چینی باز کرده تا بتوانند به طرز قابل‌توجهی در بازار گوشی‌های هوشمند رشد کنند.

گوشی‌های رقیب آیفون در ابتدای عرضه به دلیل کیفیت ساخت پایین و هزینه‌های کم تولید، بسیار ارزان بودند و بی‌کیفیت؛ اما در طول سال گذشته کیفیت این گوشی‌ها و هم‌چنین طرفدارانی که برای خود دست‌وپا کرده‌اند، بهبود چشمگیری داشته است که همین عوامل باعث شده‌اند این شرکت‌های نوپا به رقبای جدی اپل تبدیل شوند.

برای مثال همان‌طور که در نمودار زیر که متعلق به تعداد فروش دستگاه‌های شرکت شیائومی است، می‌بینید، این شرکت توانست در سه‌ماهه نخست امسال با رشد 278 درصدی نسبت به سال قبل، به مرز فروش 15 میلیون دستگاه برسد. شاید از نظر شما رقابت یک شرکت چینی که شاید نامش به گوش خیلی‌ها نخورده باشد با اپل باسابقه مسخره به نظر برسد اما خوب است بدانید مدتی پیش هیوگو برا از مدیران اصلی اندروید هم از گوگل به شیائومی مهاجرت کرد. (مصاحبه کوتاهی از او و اهداف شیائومی را می‌توانید در این مطلب بخوانید.)

Xiaomi-global-smartphone-sale-chart

اما آمار دیگری که وجود دارد و نشان از موفقیت این شرکت چینی دارد، آمار فروش بیش‌تر از اپل در بازار چین است که البته این آمار حدود نیمی از آماری که اپل برای فروش سه‌ماهه خود در سطح جهانی انتظار داشته است را تشکیل می‌دهد و چه‌بسا شیائومی بتواند با عرضه جهانی دستگاه‌هایش آمار فروش بالاتر از اپل را بچشد و سردمدار تولیدکنندگان تلفن همراه شود.

درحالی‌که اپل انتظار دارد با عرضه آیفون 6 در طول 6 ماه حدود 60 الی 70 میلیون از این دستگاه را به فروش برساند، اما بازهم با این کار نمی‌تواند جلوی رشد سریع شیائومی را بگیرد و دیری نخواهد گذشت که فروش این شرکت به فروش اپل نزدیک شود.

Xiaomi-Mi3

برگ برنده این شرکت عرضه کیفیت خوب در کنار قیمت ارزان است. به‌طور مثال می‌توان گوشی هوشمند Mi3، برترین گوشی این شرکت را با آیفون مقایسه کرد. این گوشی با قیمت 320 دلار توانایی رقابت با آیفون را داراست و این شرکت همان‌طور که بازارهای درحال‌توسعه را هدف گرفته است، با تولید دستگاه‌هایی دیگر با حدود قیمت 100 دلار سعی در تسخیر این بازارها دارد. اخیراً گوشی وان از شرکت وان پلاس هم به این رقابت وارد شده و با قیمتی معادل نصف قیمت آیفون سعی در تنگ کردن عرصه بر دیگر شرکت‌ها دارد که این گوشی هم بسیار باکیفیت است.

اما با نگاه دقیق‌تر می‌بینیم که این فقط شیائومی نیست که قصد تسخیر بازار را دارد، بلکه دیگر شرکت‌های بومی چین و هند هم بیکار ننشسته‌اند و با توجه به نمودار زیر فروش قابل‌توجهی داشته‌اند.

chinese-and-indian-smartphones

بسیاری از طرفداران متعصب اپل هر محصولی که اپل تولید نکرده باشد را پلاستیک بی‌ارزش می‌خوانند درحالی‌که چشمشان را به روی واقعیت‌ها بسته‌اند ولی غافل از اینکه همین پلاستیک‌های بی‌ارزش با طراحی و کیفیت خوبشان طرفدارانی دارند که روزبه‌روز بر تعداد آن‌ها افزوده می‌شود. البته نمی‌توان از تلاش‌های مدیر شیائومی چشم‌پوشی کرد چون او شخصیتی مانند استیو جابز برای خود در چین ساخته و حتی در کنفرانس‌ها هم با شلوار جین آبی و پیراهن مشکی حاضر می‌شود که در نوع خود بسیار جالب است. طبیعتاً او توانسته با این کارش طرفداران بسیاری را در چین به دست بیاورد که با تعصب از او حمایت می‌کنند.

iphone 5s

حال با اطلاع از این آمار و ارقام می‌توان این‌طور توصیف کرد که «سود اپل همین اختلاف قیمت حدود 300 دلاری است». اگر شرایط این‌طور پیش برود که اپل کاهش قیمتی را در دستور کارش قرار ندهد و مشتریانش هم به دستگاه‌های ارزان‌قیمت‌تری مانند تولیدات شیائومی روی بیاورند، در آینده شاهد شکست اپل درزمینهٔ گوشی هوشمند خواهیم بود. البته این‌ها همه حدس و گمان است و ما قصد تخریب هیچ شرکت و توهین به طرفداری را نداریم و فقط قصد تحلیل آمار و ارقام را داریم.


حال از منظر دیگری به این قضیه نگاه می‌کنیم. بسیاری اپل را مانند شرکت BMW یا مرسدس می‌خوانند و دلیلشان هم این است که این دو شرکت خودروسازی، شرکتی خاص هستند با مشتریانی خاص و شرکت شیائومی را مانند شرکت کرایسلر یا فورد می‌خوانند. این دو دلیل امیدوارکننده به نظر می‌رسند اما تا زمانی که دو نکته زیر را به یاد آوریم:

1- پیکره‌ی مشتریان اپل پایش را از بازار تجملاتی و لوکس فراتر گذاشته. به‌طوری‌که فروش مرسدس و BMW در ایالات‌متحده سهمی 10 تا 11 درصدی را داراست اما فروش آیفون 40 درصد از بازار گوشی‌های هوشمند آمریکا را تشکیل می‌دهد. پس در اینجا به تناقض می‌رسیم که آیفون صرفاً برند قشر سرمایه‌دار نیست و اپل در حال حاضر فروش زیادی به مشتریان فورد و کرایسلر دارد!

2- برخلاف بازار خودرو، گوشی‌های هوشمند درگیر پلتفرم‌های مختلف هستند که این پلتفرم‌ها در جذب مشتری تأثیر دارند. به‌بیان‌دیگر این اپلیکیشن‌ها و سرویس‌های مختلف هستند که برای کاربرد در یک پلتفرم خاص طراحی شده‌اند و باعث تمایز می‌شوند. در این بازار خاص، این سهم بازار است که میزان تمایل سازندگان اپلیکیشن‌ها را برای ساخت اپلیکیشن و یا ارائه سرویسی خاص مشخص می‌کند؛ چیزی که امروزه ویندوزفون درگیر آن است؛ و از طرفی همین امکانات کم باعث رانده شدن کاربران می‌شود و نتیجه چه می‌شود؟ کاهش سود و درآمد.

Xiaomi-company

بنابر نکته بالا اپل در کشورهایی که سهم بیشتری از آن‌ها را در اختیار دارد ممکن است با مشکل مواجه نشود که دلیل اصلی آن فروش قراردادی آیفون است؛ پس اپل باید به فکر چاره‌اندیشی در بازارهای درحال‌توسعه باشد چون تهدید اصلی در این بازارها و به‌وسیله‌ی رقابت قیمتی صورت می‌گیرد و سهم کم اپل از بازارهایی مانند چین و هند هم خود این شکست را سنگین‌تر خواهد کرد.

آیا این قضیه به معنی فروپاشی اپل است؟ در جواب باید بگوییم خیر؛ زیرا چرخه تغییرات در آیفون 6 بسیار وسیع به نظر می‌رسد و هم‌چنین حاشیه سود فعلی اپل بسیار بالاست و حساب‌های بانکی‌اش بیش از نیاز کلی هر شرکتی مملو از پول است. پس در انتها نتیجه می‌گیریم که این حاشیه سود اپل است که در طول چند سال آینده مورد تهدید واقع می‌شود؛ چون گوشی‌های هوشمند ارزان‌قیمت بازار را به تصرف خود درخواهند آورد.

به نظر شما اپل با چه سلاحی پا به این جنگ تمام‌عیار خواهد گذاشت و آینده‌اش را نجات خواهد داد؟

Source: Business Insider

شاید بخوای اینا رو هم بخونی:

نوشتن دیدگاه

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دیدگاه شما پس از بررسی توسط تحریریه منتشر خواهد شد. در صورتی که در بخش نظرات سوالی پرسیده‌اید اگر ما دانش کافی از پاسخ آن داشتیم حتماً پاسخگوی شما خواهیم بود در غیر این صورت تنها به امید دریافت پاسخ مناسب از دیگران آن را منتشر خواهیم کرد.

15 نظر برای این مطلب
  1. اردلان می‌گوید

    به نظر من چینی ها باز تقلید رو پیشه کردن و آپشن های گوشی های سری ۵ اپل رو تازه روی گوشی هاشون اضافه کردن مثل سیستم سیری
    جز کپی کردن ام هیچی بلد نیستن مثل ماشین هاشون ک فقط ظاهر شیک دارن اما هم مشکل موتوری و هم افت قیمت خرید و فروش دارن گوشیاشونم همینه کسایی ام ک طرفدار این محصولاتن همونایی ان که ماشینای چینی سوار میشن که بگن شاسی سوارن وگرنه آرزو دارن لاستیک لندکروزو لمس کنن
    گوشی ام همونه آرزوشونه داشته باشن اما آیفون ۱۱ نمیتونن بخرن میگن بده فرق برند و فیک و میدونن اما جیبشون یاری نمیکنه
    هیشکی نمیگه لندکروز پدرمو درآورده یه سره تعمیرگاهم چون مدل ۲۰۰۷ اش هم خرابی نداره اما ماشین چینی …

    گوشی ام زمان مشخص میکنه که عمرش چقده اپل مرگ نداره اگه بلد باشی کار کنی

    2+
    1. کامران می‌گوید

      انقدر احساسی برخورد نکن برادر ، تکنولوژی احساسات حالیش نمیشه ! من آیفون دارم پدرمو درآورد انقدر که خرج بیخودی کردم 3 بار ال سی دی عوض کردم و پول 3 تا گوشی بابتش دادم و دیگه هم اون گوشی اول نشد. تو هر کشوری که خرید کنی توی کشور دیگه گارانتیشو نمیدن یعنی محدود به منطقه خریدشه ! نکته دوم بسته بودن سیستم عامل های اپل هست که وقتی می خوای با ویندوز یا اندروید تبادل فایل داشته باشی به شدت عصبیت می کنه و حتماً باید از یک واسط یا کلود استفاده کنی که به معنای دسترسی یک نفر ثالث به اطلاعاتت هست. خلاصه که من خودروی چینی سوار نمیشم و خداروشکر پولشم دارم ولی پولمو خرج چیزی می کنم که دسترسی راحت تر و امکانات بیشتری به من ارائه کنه ! در ضمن آدمی که برای پر کردن چاله شخصیتیش دنبال مصرف کالایی میره فرق نمی کنه لندکروز سوار شه یا ماشین چینی جفتشون یک تیپ شخصیتی دارن و اصطلاحاً کمبود دارن ولی اگر به خاطر کیفیت و امنیت دنبال ماشین بهتر باشید منطقی و قابل احترام هست.

      0
  2. farid می‌گوید

    متاسفم واقعا یه عده اسم اپل رو میگن ایفون!مثل این که به سامسونگ بگی گلکسی!بعد اومدن نظر میدن
    واقعا این دو شرکت رو نمیشه با هم مقایسه کرد کسایی که شیاءمی یا هرچی که اسمشم سخته :) ازش طرفداری میکنن قطعا اپل دستشون نگرفتن یا حتی سامسونگ
    درسته که شیاءمی رو با هواوی و اپل رو با سامسونگ مقتیسه کنید نه با هرچی…

    5+
    1. کامران می‌گوید

      دوست عزیز اتفاقاً شما داری اشتباه میگی ! اپل اسم یک برند هست و محصولات مختلف تولید می کنه و وقتی می خوای به گوشی تلفن همراه اون اشاره کنی باید بگی آیفون . وقتی می گی اپل چجوری یک نفر تشخیص بده داری در مورد آیفون صحبت می کنی یا آیپد یا مک بوک؟ اتفاقاً اگر این اشتباه رو در کشورهای دیگه بکنی یک مقدار ممکنه با تعجب بهت نگاه کنن !
      من چندین ساله آیفون دارم و حالا هم شائومی گرفتم، راضی هستم شما هم بدون تعصب تست کن ببین اگر مناسب نبود بیا با ذکر دلیل بگو مناسب نیست تا بقیه بازدید کنندگان بهره مند بشن

      0
  3. Sina می‌گوید

    مقالتون بسیار خوب بود.اپل داره جلو شعاعومی لنگ پهن کرده

    4+
  4. سعید می‌گوید

    من ژاومی . می ۴ دارم مستقیم از چین اوردم کیفیت صفحه عالیه فونت فارسی هم اجرا میکنه سرعت برنامه هاش هم خیلی خوبه . گوشی می نوت پرو که جدید ساخته قوی ترین سخت افزار را دارد . هشت هسته ای و 4 Ram .

    2+
  5. حسین دباغ می‌گوید

    به نظرم، بیشتر رقابت با شرکت های با سیستم عامل اندروید هستش…
    چون ایفون بیشتر از اینکه بازدهیش بخاطر قطعاتش باشه، بخاطر سیستم عامل IOS هستش…
    شاید بیشترین بازاری که خطر داشته باشه برای آیفون، فقط بخشی از چین باشه….
    ولی بیشترین خطر برای سامسونگ هستش…

    1+
  6. فاطمه می‌گوید

    همش چرت بود

    1+
  7. سبد گل می‌گوید

    اخ اگه این شیائومی ایران بیاد!چی بشه اون وقت!

    1+
  8. بهار می‌گوید

    مقاله جالبی بود … اما یک موضوع در این بین مورد توجه قرار نگرفته .
    تنها شرکتی که بوسیله برند های چینی تهدید میشه ، اپل نیست . در واقع بخاطر اکوسیستم متفاوت شاید تهدید کمتری نسیت به بزرگان اندرویدی متوجه اپل هست .
    الان شرکتی مثل سامسونگ که تا دو سال پیش تمام بازار گوشی های میان قیمت و کم بهای اندرویدی را در دست داشت با کاهش فروش این گوشی ها مواجه شده و کار برای تولید کنندگانی مثل ال جی و سونی هم سخت میشه .
    شیائومی را بخاطر رفتار مدیر عاملش و چهره ای که سعی داره از شرکتش ارائه بده با اپل مقایسه میکنند ولی راهبرد های تجاری و بازار مخاطبش اش چندان شباهتی به اپل نداره .

    1+
  9. Amir می‌گوید

    بعد شما فقط با اپل مقایسه کردید آیا این شرکت های چینی
    که همشون اندرویدی هستن برای
    گوگل و یامیونگ و ال جی و سونی و اچ تی سی
    مشکل ایجاد نمیکنند؟؟
    بنظر باید مشکلات برای دیگر شرکت ها آندرویدی بیشتر باشه؟!؟

    1+
  10. mohammad می‌گوید

    just apple

    2+
    1. سبد گل می‌گوید

      اینقدر الکی متعصب نباش!دوست عزیز!مطمئنن الجی با گوشی جدیدش تو گوش اپل و سامسونگ زده!

      1+
  11. مهرداد می‌گوید

    به نظر من اپل به خودش اومده و از سال گذشته سعی داره با عرضه دو مدل این حاشیه سود را تضمین کنه. البته ظاهرا چندان با ارزان تر فروختن آیفون موافق نیست و فکر کنم با کوچکتر و بزرگتر کردن آیفون فقط قصد تنوع دادن به اونها رو داره..

    1+
  12. بهار می‌گوید

    بابت انتشار این مقاله خوب بیزینس اینساید ازتون ممنونم .
    بازار بزرگ و تشنه چین ، بستر مناسبی برای رشد برند های داخلیه و شیائومی نوپا در یکسال اخیر رشدی بیشتر از همه برند های دیگر در چین داشته و نزدیکه اون روزی که جهانی بشه .

    2+